– PARA GESTÃO
Planejar 2026 exige mais do que acompanhar manchetes: é preciso entender como as tendências macroeconômicas vão afetar o dia a dia de quem está no varejo e no franchising. A seguir, um panorama fundamentado em projeções recentes e em análises de veículos de imprensa confiáveis.
Inflação mais baixa — e o que isso significa para as franquias
A inflação projetada para 2026 tem recuado. Especialistas reduziram a estimativa para 4,1%. Com uma inflação mais controlada:
- Custos tendem a subir de forma mais previsível;
- Fica mais fácil projetar margens e repensar a precificação;
- O poder de compra do consumidor tende a se estabilizar.
Para franqueados, isso abre espaço para planejar o ano com mais segurança — especialmente em renegociação de contratos, ajustes de preço e revisão do mix.
Juros ainda altos hoje, mas com expectativa de queda em 2026
O PIB brasileiro desacelerou mais do que o esperado no final de 2025, aumentando as apostas de corte na Selic, a taxa básica de juros, segundo economistas ouvidos pela Reuters:
Além disso, uma análise também da Reuters recente mostra que o cenário de inflação mais baixa reforça a perspectiva de redução gradual dos juros.
Se a Selic começar a cair — mesmo que devagar — 2026 pode ser um ano de:
- Crédito menos caro para expansão de unidades;
- Melhores condições de capital de giro;
- Oportunidade para investimentos estratégicos em modernização e operação.
É um movimento relevante para multifranqueados que buscam abrir novas unidades ou para franqueados que planejam se tornar multifranqueados.
Crescimento econômico modesto — e por que isso exige eficiência
No mais recente boletim Focus do Banco Central, divulgado em 8 de dezembro, economistas do mercado financeiro elevaram a projeção para o crescimento econômico do Brasil em 2025 e 2026.
A projeção para o crescimento do Produto Interno Bruto (PIB) em 2025 subiu de 2,16% para 2,25%.
Para 2026, a projeção de crescimento do PIB avançou de 1,78% para 1,80%.
Para quem está no franchising, isso significa:
- Eficiência operacional será tão importante quanto vender mais;
- Estoque, equipe e custos precisam ser revisados com lupa;
- Expansão deve ser feita com base em estudos sólidos de demanda.
A chave é conseguir crescer com sustentabilidade.
Reforma tributária: planejamento para o consumo e para as margens
A reforma tributária seguirá sendo tema central em 2026. As regras já estão definidas há algum tempo, mas muitos efeitos reais ainda estão para serem percebidos, ao longo do ano, como:
- Ajustes necessários na precificação;
- Revisão das margens operacionais.
- Trazer o tema fiscal para o centro da estratégia para garantir competitividade em meio às mudanças
Quem atua no franchising precisará estar atento à mudança no comportamento de preços — especialmente em categorias mais sensíveis.
Comportamento do consumidor: mais racional, mais seletivo
Com renda pressionada e juros ainda acima da média histórica, o consumidor tende a ser mais seletivo em suas escolhas de compra em 2026.
O ambiente de inflação menor melhora um pouco o humor, mas não muda a realidade: o cliente quer valor real, não apenas preço baixo.
Isso exige das franquias:
- Melhor experiência de compra;
- Programas de fidelização mais inteligentes;
- Diferenciação clara do produto ou serviço;
- Eficiência como forma de manter preços competitivos.
Hábitos para adotar:
- Reavalie preços e margens: Com inflação mais baixa, é a hora de recalibrar preços e percepção de valor, entendendo quais produtos podem ter ajuste sem derrubar vendas.
- Revise contratos e custos fixos: Com expectativa de queda de juros, renegociações podem ser mais favoráveis.
- Simule cenários de crédito e crescimento: Planos de expansão ficam mais previsíveis em ambiente de inflação controlada.
- Organize estoques com inteligência: Um crescimento moderado do PIB exige ajustar compras e reposições ao ritmo real da demanda.
- Reforce diferenciais e relacionamento com o cliente: São aspectos que sempre contribuem positivamente para a decisão de compra do cliente.
A gente se vê em 2026!
Vamos fazer uma pausa a partir de 22/12 e voltamos em 5/1.
Obrigado por nos acompanhar ao longo do ano. Que seu fim de ano seja leve, com boas energias e inspiração renovada para começar 2026 com tudo.
Esse foi o Radar Franquias, da CommUnit!
Sua recarga semanal de informação e inspiração para levar o seu negócio mais longe.
Edições novas chegam todas as segundas-feiras bem cedinho. Você não pode começar a semana sem ler.
Para ter ainda mais dicas e insights valiosos para sua franquia:
💼 Siga nossas atualizações no LinkedIn
📱 Inscreva-se no nosso WhatsApp (exclusivo para assinantes do Radar Franquias)
Boa semana! 🚀
